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Guy Laroche

Guy Laroche

Né en 1923. Guy Laroche fait partie de ces couturiers qui, dans les 1960s, donne une image nouvelle de la femme plus moderne et vivante.

Ce n’est pas sa famille qui lui donne le goût de la mode. Ses parents, en effet, possédaient une ferme d’élevage. Guy Laroche n’apprend pas d’ailleurs le métier de couturier d’une manière classique. Il commence comme modiste puis travaille à New York sur la 7ème avenue. Au bout de 3 ans, il retourne à Paris.

Il travaille alors chez Dessès pendant 8 ans. En 1957, il présente sa première collection de 60 modèles dans son appartement de l’avenue Franklin Roosevelt. En 1961, Guy Laroche installe sa maison de couture dans un hôtel particulier de l’avenue Montaigne, ouvre une boutique et lance une ligne de diffusion « Guy Laroche femme ».

Puis, il s’intéresse à la mode masculine et crée en 1966 une boutique « Guy Laroche Monsieur ». En 1971, il lance une ligne de prêt-à-porter pour hommes. Dès 1966, il crée son premier parfum Fidji qui sera suivi de « Eau folle » en 1970, « J’ai osé » en 1970 et de « Drakkar » en 1972.

Les clientes sont des femmes du monde comme la vicomtesse de Ribes, Hélène Rochas, Madame Pompidou, Françoise Sagan, et des actrices comme Elsa Martinelli, Mélina Mercouri, Sophie Desmaret et Mireille Darc.

Dans les années 1960, Guy Laroche apparaît comme un des couturiers les plus en vogue. Il imagine des tenues inattendues comme les shorts à porter en ville, en 1968, ainsi que vêtements s’inspirant de l’allure des motards.

En 1971, Il imagine des guêtres qui se terminent en pantalon et des vestes qui ont des allures de chemises et en 1972, des maillots à danser.

Dès 1960, Guy Laroche cède une partie des actions de sa maison à Bernard Cornfeld, puis à l’Oréal.

 

Source : Histoire de la Mode, Florence Muller


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